当“老干妈”三个字与“拖欠腾讯广告费”的新闻同框时，舆论无疑迎来了一次史诗级的迷因式狂欢。而随后的反转剧情——原来是个别人伪造公章欲“空手套白狼”——可谓高潮迭起。但这出商战网文的落点，除去茶余饭后的谈资，更给中国的传统品牌与互联网孵化产业留下一醒钟醒：高唱了数年的“互联网零售模式必须先充值后运用资本换取体康话术”策略，或许连同烧钱市场的热情青春，一道被严冬扑灭了大部分火力。本期案例更像是照镜，映照着数十年玩法转型升级的坑是必不可再蹚过了。
部分一：一石击起千层浪——从资本共荣到法律诉讼不过三天鸿沟
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